Компания ROCKET SHINA специализируется на продаже грузовых, спецшин и крупногабаритных шин для внедорожников и карьерных самосвалов, предлагая доставку по России, странам СНГ и за их пределы.
- продвижение узкой модели шин двух определённых брендов для грузовой техники через Яндекс.Директ. Клиенту было также важно показываться на 1-3 позициях на первой странице в поисковой выдаче.
Реализация
Основная сложность заключалась в том, что клиенту был необходим трафик по очень узкой тематике и при этом необходимо было избежать большого процента отказов. Мы проанализировали и подобрали всевозможные вариации ключевых слов по моделям, включая другие бренды. Однако оказалось, собранных ключевых слов, как основы, будет недостаточно.
Было принято решение подключить функцию автотаргетинга в Яндекс.Директ.
Автотаргетинг – это технология показа объявлений, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки
В 2023 году Яндекс.Директ значительно расширил возможности автотаргетинга, предоставив более детальные категории запросов. Теперь в данной настройке доступны следующие категории:
- Целевые запросы;
- Узкие запросы;
- Широкие запросы;
- Альтернативные запросы;
- Сопутствующие запросы;
И появился целый новый блок «Упоминание бренда в запросах на Поиске», который включает следующие категории:
- Запросы с упоминанием вашего бренда;
- Запросы с упоминанием бренда конкурентов;
- Запросы без упоминания брендов.
Стратегия
Мы запустили поисковую кампанию по целевым брендам, поисковую кампанию по брендам-конкурентам и кампанию в РСЯ с ТГО (текстово-графические объявления).
Автотаргетинг применили следующим образом:
1) Целевые бренды: Здесь были выбраны категории “Запросы с упоминанием вашего бренда” и “Запросы без упоминания брендов”, с узкой группировкой и множеством уникальных объявления с целью дать автотаргетингу больше разных данных и объектов для обучения и поиска аудиторий.
2) Конкурентные бренды: Включена категория “Запросы с упоминанием бренда конкурентов” с более широкой группировкой и меньшим количеством уникальных объявлений.
3) Кампании РСЯ: Была разработана оптимальная структура с применением автотаргетинга для каждой группы ключевых слов. Мы разбили ключевые слова по основным свойствам, прописали уникальные объявления для групп и добавили автотаргетинг к каждой из них дополнительным условием таргетинга. Так мы смогли и расширить возможности нацеливания за счёт предоставления большего количества разных данных для таргетинга, при этом сильно не “размыть” данные для обучения.
Результаты
За рассматриваемый период нам удалось получить следующие результаты:
- В ходе кампании было привлечено 2780 пользователей.
- Получен приемлемый процент отказов в 32,49%, учитывая узконаправленность продвигаемой категории.
- Получено 27 конверсий на сайте. Клиент отметил высокий показатель лидов по продвигаемым шинам.
Проценты отказов
Средняя позиция показов в поисковых кампаниях
Вывод
Кейс ROCKET SHINA x WEBMART подчеркивает значимость автотаргетинга в контексте продвижения узкоспециализированных продуктов. Экспериментирование с разнообразными структурами кампаний, используя автотаргетинг, открывает новые горизонты для оптимизации. Грамотное использование этой функции позволяет привлечь качественный трафик в необходимых объемах, не жертвуя при этом другими показателями эффективности.
Заказывая контекстную рекламу в WEBMART вы получите индивидуальный подход и экспертные решения, способные увеличить конверсию и улучшить общую рентабельность ваших маркетинговых инвестиций.
для вашего бизнеса
-
Контекстная реклама для элитного жилого комплекса на Кипре – YOO Limassol12 апреля 2024 3 минЧитать дальше -
Контекстная реклама для компании по доставке автомобилей из США и Китая07 февраля 2024 3 минЧитать дальше
-
Контекстная реклама для борисовского завода «Металлист» в сложной b2b тематике на Россию27 июля 2023 3 минЧитать дальше
