SEO-продвижение магазина датчиков давления в шинах – AllTPMS

Начало работ

Перед началом продвижения были сняты показатели и разработан план действий:

1. Технический аудит сайта и устранение ключевых SEO-ошибок.
2. Формирование семантического ядра и создание правильной структуры сайта, учитывая поисковые запросы для расширения семантического охвата.
3. Оптимизация посадочных страниц и определение основных разделов для детальной проработки.
4. Детальная проработка Usability для улучшения поведенческих факторов на сайте

Реализация плана продвижения

Первым этапом продвижения стал детальный аудит и подготовка плана работ. В результате анализа сайта были выявлены следующие ошибки:

• Низкая скорость загрузки сайта. Из-за низкой скорости загрузки посадочных страниц ухудшается поведенческий фактор и увеличивается процент отказов. Необходимо было увеличить скорость загрузки страниц, для улучшения конверсии на сайте.

• Отсутствие страницы 404. Изначально на сайте отсутствовала страницы с 404 ошибкой, при этом, когда пользователь попадал на удаленную страницу, он уходил с сайта. Наличие корректно составленной 404 страницы, позволило переводить пользователей на рабочие страницы сайта и продолжить поиск необходимой продукции.

• Некорректное использование заголовков h3. На страницах листинга названия товаров были реализованы с помощью заголовков h3. Необходимо было реализовать названия товаров на листинге обычным текстом с сохранением стилей.

Было:

Стало:

• Отсутствие ЧПУ адресов. Изначально все посадочные страницы были реализованы с помощью динамических параметров. Наличие таких страниц ухудшает индексирование страниц в поисковых системах. Необходимо было настроить корректный url адрес для лучше индексации и ранжировании в ПС. 

Пример такой страницы: 

• Некорректный файл sitemap.xml. Карта сайта содержала в себе большое количество некорректных страниц: с кодом ответа 404, с кодом ответа 301, файлы json.

• Некорректно настроены и уникализированы страницы пагинации. На страницах пагинации были выявлены следующие ошибки: 

• • отсутствие канонического url адреса,
  • не оптимизированы мета-теги начиная со второй страницы пагинации,
  • дублирование текста начиная со второй страницы пагинации. 

Из-за некорректной настройки страниц пагинации в поисковой выдачи появлялось большое количество дублированных страниц. 

• Не проработаны метаданные и заголовки h1 на основных разделах. Практически на всех категориях сайта отсутствовал заголовок h1. Наличие оптимизированного заголовка первого уровня очень важно для seo-продвижения. Следовательно, первоочередной задачей было составление семантического ядра, на основе которого определялись заголовки H1 и мета-теги для продвигаемых страниц. Внедрение этих заголовков способствовало повышению релевантности посадочных страниц в поисковых системах.
• Выявлены дубли страниц из-за некорректной настройки базовых редиректов, а именно с множественного слеша на /, подстановка / в конце url адреса, с верхнего регистра в нижний. Нужно было настроить 301 (постоянный) редирект таким образом, чтобы все страницы, стали доступны только по одному url адресу. 

• Наличие внутренних редиректов. Наличие большого количества внутренних редиректов повышали нагрузку на сайт и страницы медленно загружались. Нужно было заменить страницы с кодом ответа 301, на корректные страницы.

• Не проработаны метаданные. Необходимо было собрать семантическое ядро, исходя из которого, заполнить мета-теги на  продвигаемых страницах. Данные теги формируют сниппет, влияют на решение пользователя перейти на сайт или нет.

Далее, в течение всего периода продвижения были проделаны следующие работы:

• Подготовлено семантическое ядро по основным направлениям.
• Проработан Title, Description и H1 на продвигаемых страницах. Для детальной проработки было собрано семантическое ядро, на основании которого были составлены мета-теги.
• Написаны продающие тексты на коммерческие страницы сайта. При составлении технического задания были проанализированы конкуренты в поисковой выдачи, на основании их составлен список и плотность ключевых слов в тексте, размер, основные моменты (структура), которые необходимо учесть при написании ТЗ. Между текстов была настроена перелинковка для корректной передачи веса между страницами.
• Скорректирован файл robots.txt  (были закрыты мусорные страницы: страницы с гет параметра, поиск и т.д.), также были открыты для индексации файлы расширения: jpg, png, pdf, шрифты и другие.
• Скорректирован файл sitemap.xml (была настроена корректная генерация файла sitemap.xml, которая учитывала страницы только с кодом ответа 200).
• Проведена работа с Usability сайта. Прежде, чем приступить к проработке юзабилити, были тщательно подобраны конкуренты для анализа. После проведенного сравнительного анализа были выделены дополнительные элементы для внедрения. Для лучшего понимания был составлен прототип, который в себя включал следующие элементы: 
  • Сквозные блоки “Популярные товары”, “Рекомендуем также”. 

• Видоизменено отображение карточки товара на листинге для более удобного использования. 

• Дочерние страницы реализованы в виде плитки тегов.

• Внедрена функциональная кнопка «Купить» вместо статической картинки, чтобы обеспечить понятность и уверенность пользователя в её работоспособности.

• Внедрены следующие микроразметки для повышения CTR сайта: 
  • Breadcrumbs (хлебные крошки) для главной страницы и для других страниц сайта.
  • а также Local Business, Organization, Product.

• Проведена работа над ссылочным фактором: размещены сайта в каталогах, для получения естественных ссылок на сайт. В связи с тем, что рейтинг домена в сравнении с конкурентами не высокий, ссылочный профиль сайта скудный, было принято решение постепенно наращивать ссылочную массу, размещая сайты в каталогах и форумах.
• Развитие блога. Для получения дополнительного трафика на сайт, мы приняли решение развивать блог, при этом охватывая информационных запросы. Помимо ежемесячной публикации информационных статей, мы внедрили дополнительные элементы для лучшего ранжирования: 
  • Автор, дата публикации и дата редактирования статьи 
  • Содержание статьи
  • Ссылки на следующую и предыдущую статью
  • Предложенные статьи внизу страницы
  • Возможность оценить статью другим пользователям
  • Возможность оставить комментарий на статье
• Закупка ссылок. После устранения основных ошибок и проведения внутренней оптимизации было принято решение наращивать ссылочную массу за счет закупки ссылок. Перед началом поиска хороших доноров был проведен анализ ссылочной массы основных конкурентов, т. к. от них мы могли взять площадки с хорошими показателями.

Результаты

Перед стартом работ мы зафиксировали следующие показатели:

Рост в процентах — 35,53%

До момента начала работ на сайте рост поискового трафика был незначительный (без учета периода сезонности). После первоначальной оптимизации и устранения основных технических ошибок трафик по поисковым системам начал расти. 

Динамика трафика из поисковых систем с начала работ

Динамика позиций с начала продвижения Яндекс

Динамика позиций с начала продвижения Google

Общий рост трафика

На начало (август 2021) общий трафик — 6027 посетителей в месяц 

На конец (август 2023) общий трафик — 8059 посетителей в месяц

Рост в процентах — 33,71%

Общий рост позиций

На начало (август 2021) общий Яндекс — 66%

На начало (август 2021) общий Google — 60%

На конец (август 2023) общий Яндекс — 69%

На конец (август 2023) общий Google — 80%

Рост в процентах (Яндекс) — 4,54%

Рост в процентах (Google) — 33,3%

И это не предел совершенства. Мы продолжаем работать над проектом, наша цель – ещё больше трафика.

Заключение

SEO – процесс, требующий времени и постоянства. Несмотря на специфику продукта и высокую конкуренцию в данной нише, наша стратегия, включающая тщательную оптимизацию сайта, демонстрирует положительную динамику. Однако важно понимать, что значительные и устойчивые результаты в SEO достигаются не мгновенно, а являются результатом непрерывной работы, анализа и адаптации стратегии под меняющиеся требования рынка и поисковых алгоритмов.

Готовы ускорить рост вашего бизнеса в интернете? Обратитесь в WEBMART для профессионального SEO-продвижения. Свяжитесь с нами для консультации уже сейчас!

• 
  SEO-продвижение магазина ювелирных украшений ORO

  21 декабря 2023 6 мин

  Читать дальше
• 
  SEO-продвижение сайта по продаже косметики и парфюмерии SkinFood

  31 мая 2023 5 мин

  Читать дальше
• 
  SEO-продвижение магазина профессиональной косметики Бьюти Имидж

  18 мая 2023 5 мин

  Читать дальше