Продвижение мобильного приложения ViewCallZ

Реализация

ViewCallz — мобильное приложение, которое позволяет заменять стандартный экран вызова на видео из интерфейса или собственно созданный видеоролик. Также сервис позволяет загружать или создавать видео и делиться с другими пользователями (элемент социальной сети). Таким образом, приложение направлено на две основные группы потенциальных пользователей: покупатели видеорингтонов и поставщики видеоконтента. Монетизация происходит за покупки внутри приложения.

1. Вместе с разработчиками в приложение было внедрено Facebook SDK;
2. Для анализа эффективности рекламных кампаний использовался Facebook Analytics;
3. Размещение рекламных кампаний произведено через Facebook Business Manager:

• Используемые плейсменты. Был выбран автоматический выбор мест размещения, чтобы максимально задействовать бюджет и охватить как можно большую аудиторию.
• Таргетинг — клиент хотел протестировать крупные города из выборки.
  Регионы показа и используемый язык рекламных объявлений:
  — Россия, Казахстан — кампании на русском и английском языках.
  — Турция, Гонконг, крупные города Индии (это Мумбаи и Дели), крупные города Польши (Варшава, Краков, Лодзь, Вроцлав, Познань) — кампании на английском языке.
  — Бразилия —  кампании на английском и испанском языках.
  
  Продвижение осуществлялось на 2 основные группы потенциальных пользователей приложения:
  — Рекламная кампания на поставщиков видеоконтента, которые сами делают видеоролики. Используемый таргетинг, исходя из интересов пользователей: Adobe After Effects, Graphic designer, Видеоредактор, Video editing, Video production, Video editor или Tik Tok, Video production.

— Рекламная кампания на покупателей видеорингтонов. Используемый таргетинг: Досуг, Видеоклипы, Развлечения, Видео, Digital Trends или Видеоблог, Первые приверженцы технологий

• Креативы.
  Для размещения были выбраны короткие видеоролики (продолжительность от 10 до 20 секунд) на английском, русском и испанском языках.

Анализ и оптимизация

Благодаря системам аналитики мы оперативно анализировали количество инсталлов и их распределение по двум основным группам пользователей (покупатели и поставщики) и по геотаргетингу. 

После поступления первых данных по количеству установок приложения, мы оценили, какие страны приносят наибольшее количество инсталлов и отключали неэффективные геотаргетинги внутри кампании в пользу более конверсионных регионов. Анализировали работу всех креативов и выявляли наиболее эффективные, а те, что не приносили инсталлов, отключали. Также, помимо количества установок, постоянно проводился анализ по основным финансовым показателям — стоимости и коэффициенту достигнутой цели.

Чтобы позволить системе проводить оптимизацию всех рекламных объявлений и направлять большую часть бюджета на самые эффективные таргетинги, был выбран бюджет на уровне кампании.

Сравнение двух основных таргетингов — покупатели и поставщики.

Наиболее низкий CPI наблюдается в регионе Гонконг — 0,02 USD, но за отчётный период с данного региона получена только 1 установка, поэтому мы не берём в анализ данный регион и ориентируемся на следующий по значимости — Индия. С данного региона получено 976 инсталлов по цене 0,13 USD (также ниже по отношению к другим регионам).

Наиболее низкий CPI наблюдается в регионах Казахстан и Россия — 0,17 USD, но таргетинг на Казахстан принёс наибольшее число исталлов — 1505.

В разрезе двух таргетингов “Покупатели” и “Поставщики” наибольшее количество установок пришлось на таргетинг “Покупатели” — 4256. Показатели CPI в двух группах потребителей одинаковы и равны 0,18 USD за установку.

В каждом таргетинге работало от 2 до 7 разных вариантов рекламного видеоролика. При помощи постоянного отслеживания эффективности того или иного объявления в ходе работы над кампанией были отключены наименее конверсионные варианты видеороликов.

Проводилась корректировка таргетингов на уровне интересов пользователей. Были добавлены новые интересы, исходя из результатов, и исключены интересы с наименьшим охватом конверсионных пользователей.

В разрезе всех геотаргетингов на две основные группы контактной аудитории наибольшее количество установок принёс регион Казахстан — 1893 инсталла. Однако наименьший показатель CPI наблюдается в регионе Индия (не учитывая 1 инсталл из Гонконг).

Результаты

• За отчётный период было получено 6 786 установок.
• Сумма затрат составила 1294$. Средняя цена установки — 0,18$.
• Наибольшее число установок принесла аудитория  “Покупатели видеорингтонов”, поэтому в дальнейшем было рекомендовано адаптировать рекламные кампании именно для данной целевой аудитории.
• Приоритетными регионами таргетинга были выявлены: Россия, Казахстан и Турция. В данных регионах наблюдается наибольшее число конверсий.

• 
  Продвижение мобильного приложения Такси 135

  19 мая 2023 3 мин

  Читать дальше
• 
  Продвижение мобильного приложения Lease Exchange

  18 сентября 2020 5 мин

  Читать дальше
• 
  Продвижение приложения с помощью похожих аудиторий

  11 сентября 2020 2 мин

  Читать дальше