Главная / Кейсы / SEO / Продвижение сайта в сложной B2B тематике – Белсчеттехника

Продвижение сайта в сложной B2B тематике – Белсчеттехника

О клиенте

ОАО «Белсчеттехника» занимаемся продажей кассовых аппаратов, банковских терминалов, торговых весов и другого торгового оборудования.

Цели продвижения

Увеличение органического трафика на сайт.
Увеличение количества запросов в топ-10.
Улучшение поведенческих показателей сайта.

Дата проведения: ноябрь 2018 – июль 2022

Регион: Минск

Услуга: SEO

Начало работ

Первым этапом продвижения стал детальный аудит и подготовка плана работ. В процессе анализа сайта были выявлены следующие критические замечания:

Имеются дубли страниц с одинаковыми метатегами. Данное замечание ухудшает ранжирование и индексацию сайта, так как поисковые системы не могут однозначно определить, какой URL релевантен запросу.
Нарушена иерархия заголовков. Чтобы алгоритмы поиска верно сканировали сайт, подзаголовки должны соответствовать определенной иерархии.
Адаптивная версия сайта некорректно воспринималась поисковыми системами и не проходила тест на оптимизацию для мобильных устройств Google. Чтобы это исправить, необходимо открыть в правилах robots.txt на сканирование скриптовых файлов и шрифтов установленных на сайте.
Отсутствовала микроразметка BreadcrumbList. Хлебные крошки на сайте являются полноценным элементом перелинковки, упрощают навигацию и позволяют улучшить представление документа на странице результатов поиска.

Что было сделано

На протяжении почти 4-х лет был проделан большой объем таких работ, как:

Сбор и обновление семантического ядра сайта (СЯ).
Кластеризация сайта по посадочным страницам на основе СЯ.
Составление и обновление уникальных метатегов и заголовков страниц.
Подготовка ТЗ для копирайтеров для написания текстов на коммерческие страницы подразделов и карточек товаров.
Размещение выписанных и согласованных коммерческих текстов на продвигаемые страницы сайта.
Развитие блога с целью привлечения дополнительного трафика на сайт:
— Анализ конкурентов в нише. Подбор актуальных тем для статей;
— Подготовка ТЗ для копирайтеров для написания информационных статей;
— Написание и корректная верстка статей;
— Оптимизация мета-тегов на информационных страницах.
Внедрение микроразметки BreadcrumbList, Organization с целью увеличения ctr ресурса.
Работы по улучшению юзабилити сайта. Проведение тематического анализа конкурентов в нише, составление списков рекомендаций для внедрения на сайт.
Проверка сайта на наличие технических ошибок и составление технических заданий на их устранение;
Оптимизация скорости загрузки сайта.
Оптимизация по-локальному SEO: регистрация сайта в картах Яндекс и Google.
Анализ поведенческих факторов на сайте, составление технических заданий для копирайтеров направленных на улучшение контента.
Работы по внутренней перелинковке страниц для повышения удобства сайта для пользователя, а также с целью увеличить время просмотра и количество просмотренных страниц за визит.
Наращивание ссылочной массы на сайт: закупка ссылок на биржах Gogetlinks и Collaborator.

Результаты по трафику

За период продвижения отмечается уверенный рост трафика.

Трафик на старте работ (ноябрь 2018):

Визиты: 2126
Посетители: 1739

Трафик через 1 год (ноябрь 2019):

Визиты: 4094
Посетители: 3407

Динамика трафика по поисковым системам Google и Яндекс:

Трафик через 2 года (ноябрь 2020):

Визиты: 4903
Посетители: 4185

Динамика трафика по поисковым системам Google и Яндекс:

Трафик через 3 года (ноябрь 2021):

Визиты: 3678 ↘️
Посетители: 3105 ↘️

Динамика трафика по поисковым системам Google и Яндекс:

Постепенный спад в Яндексе не всегда следствие плохой SEO-оптимизации. Не стоит забывать о постоянных обновлениях алгоритмов в двух поисковых системам, которые напрямую могут отразиться на позициях. Так, в декабре 2020 Яндексе запустил YATI или Yet Another Transformer (with Improvements). Где благодаря внедрению трансформера, новой нейросетевой архитектуры для ранжирования веб-страниц, система научилась лучше анализировать тексты и понимать, релевантны ли они запросу пользователя.

Мы постоянно отслеживаем обновления поисковых систем и поэтому своевременно вносим правки в техническую часть сайта для всех наших клиентов.

Динамика трафика с начала продвижения ноябрь 2018 по июль 2022:

Позиции в ТОП-10

В сравнении со стартовыми показателями в ноябре 2018 года, нам удалось вывести в ТОП-10 более 50% запросов для поисковых систем Яндекс и Google. В январе 2020 года произошло обновление СЯ. На момент обновления, результаты ТОП-10 Яндекс и Google составили 74% запросов.

Позиции в ТОП 10 на момент старта работ (ноябрь 2018):

Google: 6%
Яндекс: 11%

Позиции в ТОП-10 через год (ноябрь 2019):

Google: 55%
Яндекс: 53%

В январе 2020 мы заново проработали и расширили семантическое ядро, а также провели стандартные работы по внедрению семантики: проработали метатеги и контент на всех страницах сайта.

Позиции в ТОП-10 на момент обновления СЯ (январь 2020):

Google: 74%
Яндекс: 74%

Позиции в ТОП-10 через 2 года с начала работ (ноябрь 2018-2020):

Google: 89%
Яндекс: 64%

Позиции в ТОП-10 через 3 года с начала работ (ноябрь 2018-2021):

Google: 81%
Яндекс: 53%

В апреле 2022 вновь обновили СЯ.

Позиции ТОП-10 в июле 2022:

Google: 80%
Яндекс: 62%

Результаты продвижения

С самого начала продвижения на сайте уверенно начал расти трафик. С ноября 2018 по ноябрь 2019 трафик вырос почти в 2 раза. В период с 2019 по 2022 год количество визитов продолжало увеличиваться и на сегодняшний момент трафик составляет 3878 человек, из которых 3105 — посетители.

Стартовые показатели за ноябрь 2018:

Визиты: 2126
Посетители: 1729

Результат на июль 2022:

Визиты: 3678
Посетители: 3105

Большую часть трафика дает Google: примерно в 2,5 раза больше, чем в Яндексе.

Динамика трафика из поисковой системы на сайт с начала работ (ноябрь 2018)

Мы сравнили стартовые показатели (ноябрь 2018) с результатами, которых добились на текущий момент. За этот период удалось вывести более 62% запросов в ТОП-10 Google и Яндекс. И это не предел. Мы продолжаем работать над проектом, наша цель – ещё больше трафика.

Позиции на старте (ноябрь 2018):

Google: 6%
Яндекс: 11%

Позиции на июль 2022 момент:

Google: 80%
Яндекс: 62%

Заключение

SEO-рекомендации важно внедрять вовремя, на всех этапах развития проекта, не забывая о дополнительных возможностях, когда трафик уверенно растёт.

Если вам нужна помощь в SEO-продвижении вашего сайта, мы будем рады вам помочь.

Получите персональную стратегию продвижения
для вашего бизнеса