Главная / Кейсы / Таргет / VK Реклама: продвижение вакансий Борисовского завода «Металлист»

VK Реклама: продвижение вакансий Борисовского завода «Металлист»

О клиенте

Компания предлагает комплексные решения для аграриев, охватывающие очистку, сушку, хранение зерна, обработку семян и изготовление комбикормов. В дополнение к этому, она также реализовала множество интересных проектов в разнообразных сферах, автоматизированные системы кормления КРС, а также технологии для сушки и пеллетирования биомассы.

Цель рекламной кампании

повысить количество обращений по ряду вакансий.

Дата проведения: 01.12 – 26.12.2023

Регион: Борисов, Беларусь

Услуга: Таргетированная реклама в соц.сетях

Реализация

Мы приняли решение провести тестирование рекламных кампаний через обновленный интерфейс VK Реклама. Эта платформа позволяет взаимодействовать с пользователями соцсетей, классифайдов, медиа-проектов и внутренней рекламной сети, который идеально соответствует нашим маркетинговым целям.

VK Реклама (ранее известный как ВКонтакте) – одна из крупнейших социальных сетей в России и странах СНГ, предлагающая широкие возможности для рекламы. Платформа позволяет компаниям и частным лицам эффективно донести свои сообщения до целевой аудитории.

В процессе разработки рекламной стратегии мы рассматривались два инструмента:

— Кампания с оптимизацией конверсий на сайте.
— Кампания с лид-формой.

Решение было принято в пользу лид-форм, чтобы не удлинять путь пользователя и избежать долгого процесса перехода по ссылкам.

Лид-формы представляют собой эффективный инструмент для получения контактных данных потенциальных клиентов, проявивших интерес к вашему продукту или услуге. Используя этот метод рекламы, вы можете собрать следующие виды информации:
1. Полные имя и фамилию;
2. Контактные данные (телефон, электронную почту, профиль в социальной сети);
3. Возраст или дату рождения;
4. Адресные данные (страну, город, конкретный адрес).

Рекламу лид-форм мы разместили в ленте соцсетей ВКонтакте и Одноклассники в мобильных приложениях и веб-версии (на десктопе и в мобильном браузере), а также в VK Клипах.

В рекламных текстах нами была заранее учтена важная для потенциальных соискателей информация. А в лид-форму, настроенную через рекламный кабинет, было решено добавить список релевантных вакансий с нумерацией, поля для контактных данных, а также раздел, где кандидаты могли указать вакансию, которая их интересует.

Таким образом, мы максимально наполнили лид-форму необходимой информацией, минимизируя вероятность возникновения у пользователей дополнительных вопросов и сомнений при заполнении. Дизайн формы был оформлен в фирменных цветах предприятия, был добавлен логотип. Отправка лидов была настроена на почту предприятия.

Лид-форма

Учитывая, что реклама необходима для весьма узкого гео (Борисов), мы решили не ограничивать показ рекламных объявлений определёнными местами размещения и выбрали настройку Автоматический выбор мест размещения. Реклама показывалась на всех доступных местах размещения, что позволило оптимально использовать бюджет.

Автоматический выбор мест размещения включает в себя все доступные места размещения VK Рекламы. А именно:
1. Соцсеть Вконтакте (Лента, Клипы, VK Mini Apps и игры);
2. Соцсеть Одноклассники (Лета, Мини-приложения и игры);
3. Проекты VK (реклама на главной Mail.ru, контентных проектах Пульс, Авто, Леди, Дети и других);
4. Рекламная сеть (реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто ру, Едадил и других).

Город Борисов, к сожалению, не был включён в список доступных для показа регионов, но мы нашли решение, используя функцию геометка:

1. В качестве первого тестового таргетинга была выбрана аудитория с интересом “Поиск работы”. Но в последствии оптимизации, показ был перенастроен на более широкую аудиторию только с указанием социо-демографических признаков.

2. В процессе хода кампании мы регулярно отслеживали основные метрики и проверяли приходящие лиды на релевантность. При изменении спроса масштабировали кампанию и корректировали бюджеты. Реклама затронула предновогодний период, а в это время нужно внимательно следить за колебаниями спроса и грамотно корректировать настройки.

Результаты

Несмотря на непостоянный спрос и ограничения по гео, нам удалось получить 22 качественных лида с релевантно заполненными анкетами меньше, чем за месяц. Рекламные объявления позволили нам охватить 24105 пользователей, демонстрируя при этом хорошую частоту показов – в среднем 4 раза на одного пользователя.

Динамика заполнения форм новыми пользователями

Таким образом, можно сделать несколько ключевых выводов:

Во-первых, даже в условиях ограниченных географических возможностей и колеблющегося спроса, эффективное использование таргетированной рекламы и геотаргетинга позволяет достигать значимых результатов.

Во-вторых, широкий охват аудитории при высокой частоте показов подтверждает эффективность выбранных рекламных каналов и подходов к размещению объявлений.

Такие показатели не только способствуют увеличению видимости бренда, но и повышают вероятность привлечения заинтересованных пользователей.

В-третьих, результаты кампании подчеркивают важность регулярного анализа и корректировки рекламных стратегий с учетом динамики спроса и поведения целевой аудитории. Такой подход позволяет максимально эффективно использовать рекламный бюджет и достигать поставленных целей.

А чтобы помочь вам максимизировать результаты ваших рекламных кампаний, мы собрали ТОП-6 советов по настройке кампании в VK Рекламе:
1. Выбирайте формат рекламы работающий максимально под ваши маркетинговые цели. Площадка VK Реклама предоставляет возможность продвижения под различные задачи бизнеса:
— Реклама в соцсетях (продвижение трансляций, музыки, сообществ и т. д.);
— Продвижение мобильных приложений;
— Продвижение сайта;
— Продвижение контента в Дзен;
— Продвижение каталога товаров;
— Лид-формы;
— Медийная реклама.
2. Важно грамотно комбинировать возможности размещения в рамках стратегии продвижения. Помимо большого выбора рекламных целей площадка располагает различными форматами самих объявлений. Сегодня в системе VK Реклама можно настроить следующие форматы:
— Универсальное объявление;
— Карусели (для сайта, для товарной рекламы, для приложений);
— Адаптивные товарные баннеры;
— Shoppable Ads (Видео с каталогом товаров);
— Промо в Дзене.
3. Тщательно продумайте структуру самой Лид-формы. При использовании данного объекта мы сокращаем путь пользователя, сохраняя его заинтересованность. Поэтому важно наиболее полно отразить важную рекламную информацию в рамках самой Лид-формы, чтобы у пользователей не появилось незакрытых вопросов и они завершили заполнение анкеты.
4. Регулярно отслеживайте целевые метрики для качественного управления кампаниями. Оценка результатов рекламных кампаний может меняться в зависимости от их маркетинговых целей и форматов.
5. Корректируйте бюджет кампании с учетом изменения спроса.
6. Для достижения наилучших результатов тестируйте разные аудитории и креативы, чтобы найти и определить наиболее результативные варианты.

Обратитесь в WEBMART за профессиональной помощью в настройке и запуске вашей рекламной кампании в VK Рекламе. Мы готовы предложить индивидуальный подход и релевантные инструменты, чтобы помочь вам достичь максимального результата.

Получите персональную стратегию продвижения
для вашего бизнеса